Реклама. Теория и практика

  • Глава 1.3. Глобальные тенденции развития современной рекламы
  • Глава 2.1. Коммерческая и некоммерческая реклама
  • Глава 2.3.1. Социальная реклама
  • Глава 2.3.2. Политическая реклама
  • Глава 2.3.3. Государственная реклама
  • Глава 2.3.4. Территориальная реклама
  • Глава 2.3.5. Личностная реклама
  • Глава 3.1. Реклама и теория коммуникаций
  • Глава 3.2. Коммуникационные характеристики рекламы
  • Глава 5.2. Телевизионная реклама
  • Глава 5.3. Реклама в печатной прессе
  • Глава 5.4. Цифровая (digital) реклама
  • Глава 5.5. Наружная реклама (out-of-home advertising)
  • Глава 5.6. Реклама на радио
  • Глава 5.7. Транспортная реклама
  • Глава 5.8. Мобильная реклама
  • Глава 5.9. Полиграфическая реклама
  • Глава 5.10. Реклама в помещениях (indoor-реклама)
  • Глава 5.11. Реклама в кинотеатрах
  • Глава 5.12. Реклама на объектах окружающей инфраструктуры (ambient-реклама)
  • Глава 6.3.3. Роль рекламы в формировании бренда