Реклама. Практическая теория

• Глава 3.3.2. Мотивы, используемые в рекламных коммуникациях
• Глава 3.3.3. Тестемониум в рекламе
• Глава 4.2.1. Содержание рекламного сообщения
• Глава 4.2.2. Форма рекламного сообщения
• Глава 4.2.3. Структура рекламного обращения
• Глава 5.13. Основные подходы к разработке медиаплана. Основные показатели медиаплаиирования
• Глава 7.2.2. Рекламные исследования
• Глава 7.3.1. Система планирования рекламной деятельности как элемент маркетингового планирования
• Глава 7.3.2. Формирование рекламной политики и рекламной стратегии
• Глава 7.4.2. Организация рекламодателя
• Глава 7.4.3. Рекламные агентства
• Глава 7.4.4. Рекламная кампания
• Глава 7.5.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности
• Глава 7.5.2. Оперативный и тактический контроль рекламы. Оценка эффективности рекламы
• Глава 7.5.3. Стратегический внутрифирменный контроль
• Глава 7.5.4. Рекламный аудит
• Приложение В. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
• Приложение Г. Краткий глоссарий наиболее часто употребляемых показателей медиапланирования
• Приложение Д. Формы оплаты услуг агентства
• Приложение Ж. Условия проведения тендера среди медийных агентств